中国乳业受困外资被迫退出市场

在蒙牛宣布管理层和投资者已售出3.16亿股后,中国乳制品行业将面临生存危机。

乳制品行业的人们认为,在大量现金兑现的背后,不仅引发了一场激烈的价格战,而且整个行业的运营成本也在不断上升,这导致了小企业被淘汰的危险,大企业也面临着生存的残酷压力。

毛利的下降考验了企业的实力。据《南方日报》报道,虽然蒙牛2004年净利润为3.19亿元,但运营成本大幅上升,导致蒙牛管理层开始大量抛售股票。此外,三大金融机构的投资者卖出了3.16亿股,占总股本的23.06%。

至于大规模抛售现象,分析师表示,一次卖出这么多股票显然对乳制品行业的发展前景并不乐观。

央视副总裁孙先宏日前表示,激烈的市场竞争导致营销成本上升。今年蒙牛的实际支出约为1.7亿元,广告支出比例也相应下降。

因此,乳制品企业将利用部分广告费用直接到终端环节,市场竞争将变得更加激烈。

乳制品行业的毛利率在去年上半年开始下降。根据2004年上半年的年报,蒙牛三大产品(包括液态奶、冰淇淋和乳制品)的营业额分别增长了97%、84%和5.66倍,但总价格下降了1.6%,导致毛利率下降了1.3个百分点。在伊利的半年度报告中,液态奶的毛利率比上一份报告下降了3.34个百分点。

三元自2003年9月上市以来,不断发布业绩预警公告。

近年来,该公司的一些投资出现赤字。

为了降低生产成本,三元将出售北京的乳品厂以应对激烈的竞争。

据报道,新乡希望当年以下11家乳制品企业完成不到25亿元的产销,这与刘永好的预期相去甚远。

2004年,新希望在行业整合和市场推广方面保持低调。


在浏览了公共信息后,新希望不再宣扬促进乳制品行业成为“第一”的计划。

外资企业纷纷退出中国市场。当中国主要乳品巨头正在购物时,一些外资乳品企业如荷兰的菲什兰(Fishlan)、帕玛拉特(Parmalat)、美国卡夫(Kraft)和英国联合利华(Unilever)已经退出中国市场。

菲舍拉贝克公司北方市场总监表示,撤资的主要原因是目前中国乳制品市场的激烈竞争。在天津,数十个乳制品品牌在销售价格非常低的液态奶领域展开激烈的战斗。对外国投资者来说,价格战后的利润明显下降,没有必要继续经营。

专家认为,除了价格战之外,还有导致国际乳品巨头在中国退出的因素,如国际乳品跨国公司产品的高价位,这与中国人的实际收入水平相差甚远,以及该公司在中国缺乏优势和对牛奶来源的控制。

乳制品行业正面临生存危机。据专家分析,除了一些外国投资从中国市场暗淡撤出之外,一些中小企业的生存也在苦苦挣扎。

广州奶业协会副主席王定绵表示,原材料的上涨已经导致企业面临生存危机,涨价是企业的唯一出路。如果价格不上涨,企业将面临生存危机。

沈阳惠山和粤东的一些地方企业也因竞争而缩小了生产规模。

业内人士认为,竞争将迫使一些中小企业出局。

乳制品行业增长过快,但其总价值并没有增加。毛利率下降,费用上升,价格战激烈,一些中小企业挣扎求生。中国乳业将面临新的发展十字路口。

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